一、客戶簡(jiǎn)介：

        浙江某房產(chǎn)中介公司，2019年開始啟動(dòng)招商加盟項(xiàng)目。由于扎根房產(chǎn)行業(yè)十余年、立足行業(yè)未來趨 勢(shì)，戰(zhàn)略打造的全國(guó)性二手房交易平臺(tái)。平臺(tái)注資千萬，依托領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)科技、 顛覆傳統(tǒng)房產(chǎn)中介的運(yùn)營(yíng)模式，致力于為二手房交易帶來全新的變革與體驗(yàn)。

二、、合作背景和過程

       之前是自建網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)進(jìn)行推廣，結(jié)果不僅效果不容樂觀，而且公司成本開支巨大；

       于是選擇外包團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行托管，可是一連合作了4-5家公司，不僅僅效果沒有提升，反而浪費(fèi)了時(shí)間。無奈之下， 只能放棄線上推廣；

       今年疫情爆發(fā)，各行業(yè)都迎來了巨大挑戰(zhàn)，迫于業(yè)績(jī)壓力，只能再次把放棄的網(wǎng)絡(luò)推廣啟動(dòng)起來；

       幸運(yùn)的是，這次***聯(lián)系的是易網(wǎng)拓。

      于是，雙方迅速簽訂合作協(xié)議，開始啟動(dòng)合作。

三、診斷方案（部分）

      在和易網(wǎng)拓合作之前，由于推廣的效果非常差，

消費(fèi)1.5萬元，僅僅獲得14條線索，單條線索成本高達(dá)1000多元（好貴�。∵@個(gè)成本換誰都頂不住吧）

四、營(yíng)銷策劃定位（部分）

針對(duì)的情況，再進(jìn)行深度溝通后，易網(wǎng)拓幫助進(jìn)行整體營(yíng)銷推廣策劃（以下為部分思維導(dǎo)圖）

五、關(guān)鍵詞選擇和拓展

       易網(wǎng)拓幫助重新梳理關(guān)鍵詞進(jìn)行投放（部分內(nèi)容截圖）。

六、文案創(chuàng)意整改

       結(jié)合自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)重新撰寫文案和創(chuàng)意（部分截圖）；

七、推廣落地頁(yè)策劃制作

       針對(duì)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)等，重新策劃制作高營(yíng)銷力的推廣落地頁(yè)。

八、初步投放測(cè)試及設(shè)置

       經(jīng)過各個(gè)方面的調(diào)整和設(shè)置完畢，開始進(jìn)行小規(guī)模投放測(cè)試，客戶滿意確認(rèn)線索精準(zhǔn)度和推廣成本后，開始調(diào)整投放力度。

九、合作效果展示

 6月3日，廣告調(diào)整好上線，截至6月22日，半個(gè)月就獲得線索123條

通過不斷的優(yōu)化調(diào)整，線索成本再次刷新紀(jì)錄，突破56元一條

十、日常合作效果截圖展示（部分）

簽約了大單，老板很開森，就是想發(fā)個(gè)紅包，任性

效果好，自然不斷加大投放力度

效果好，繼續(xù)新增項(xiàng)目進(jìn)行投放

頭條平臺(tái)廣告效果沒效果，繼續(xù)找易網(wǎng)拓

先進(jìn)行初步投放測(cè)試，客戶驗(yàn)收效果（重復(fù)的策劃過程不詳細(xì)講解了）

繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化數(shù)據(jù)，進(jìn)一步提升效果，降低成本

客戶原來頭條賬戶線索成本高達(dá)200以上，關(guān)鍵還跑不動(dòng)量

易網(wǎng)拓用兩周時(shí)間

把線索成本減低到179元，數(shù)量也直線提升

第三周，

成本下降至148元左右，日均獲量10條以上；

日后線索成本和效果還會(huì)越來越好！

第四、五周，成本再次下降到100元出頭！

達(dá)到客戶心目中最理想的狀態(tài)，同時(shí)線索量還比較之前翻倍！