對(duì)于SEO而言，盡管有這樣那樣的理論、技術(shù)，但內(nèi)容的重要性總是排在第一位的：內(nèi)容是實(shí)施其他任何SEO技術(shù)或手段的基礎(chǔ)，離開(kāi)內(nèi)容奢 談SEO沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)上的意義。那句已成老生常談的雖然說(shuō)得絕對(duì)了些，但用意也無(wú)非在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容之于最終SEO效果的決定性作用。
但必須明確的是，任何搜索引擎的算法都是存在漏洞的，因此，某些沒(méi)有真正的實(shí)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站可以通過(guò)某些Black Hat手段在搜索結(jié)果頁(yè)中獲得與其地位不相稱的排名，這種不應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)的情況估計(jì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)無(wú)法完全消除。也正因?yàn)榇�，各大搜索引擎均在大力�?qiáng)調(diào)內(nèi)容 的重要性，試圖引導(dǎo)網(wǎng)站建設(shè)者將網(wǎng)站優(yōu)化與推廣的工作重心內(nèi)容建設(shè)上。
比如說(shuō)，Google在其網(wǎng)站管理員指南中的質(zhì)量指南部分，特別提出：
如果您的網(wǎng)站參加聯(lián)屬計(jì)劃，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站可為其增添價(jià)值。深圳網(wǎng)絡(luò)推廣在網(wǎng)站剛建立時(shí)其實(shí)是沒(méi)有多少權(quán)重的，在百度的眼里你或許都不該存在 但并不代表自己不重要，所以在這個(gè)時(shí)候一定要以最短的時(shí)間來(lái)提升自己網(wǎng)站的價(jià)值，但是我們的新站去競(jìng)爭(zhēng)“大詞”顯然是不太可能的，所以這個(gè)時(shí)候應(yīng)該先做一批小詞，等把這一部分做好后，你的網(wǎng)站在百度的眼里就算是合格的了，對(duì)于網(wǎng)站而言前期的關(guān)鍵詞的選取是非常的重要的。請(qǐng)獨(dú)特而相關(guān)的內(nèi)容，使用戶有理由首先訪問(wèn)您的網(wǎng)站。
再如Baidu在給站長(zhǎng)的建站建議中也有類似的文字：
2 . 創(chuàng)造屬于您自己的獨(dú)特內(nèi)容
答：百度更喜歡獨(dú)特的內(nèi)容。所以，如果您的站點(diǎn)內(nèi)容只是從各處采集復(fù)制而成，很可能不會(huì)被百度收錄。
那么，應(yīng)如何理解搜索引擎的這類說(shuō)法？
獨(dú)特內(nèi)容與內(nèi)容
首先，縱使搜索引擎類似上面的說(shuō)法存在一定的、網(wǎng)站建設(shè)與推廣行為模式的嫌疑，但突出強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性總是不會(huì)錯(cuò)的。畢竟， 用戶搜索、訪問(wèn)的是真正的內(nèi)容——無(wú)論是相應(yīng)的信息、產(chǎn)品還是服務(wù)——而一個(gè)打開(kāi)后發(fā)現(xiàn)除了堆砌關(guān)鍵詞而沒(méi)有實(shí)際內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)無(wú)論對(duì)訪問(wèn)用戶還是對(duì)搜索引擎都是沒(méi)有價(jià)值可言的。
其次，搜索引擎在此使用的術(shù)語(yǔ)重點(diǎn)在于而非僅僅。從嚴(yán)格意義上，獨(dú)特內(nèi)容是內(nèi)容的一個(gè)子集：獨(dú)特內(nèi)容肯定是的，但內(nèi)容則未必具有獨(dú)特性——這點(diǎn)應(yīng)該好理解，比如說(shuō)，一篇的文章也可能只是在重復(fù)別人說(shuō)過(guò)無(wú) 數(shù)次的觀點(diǎn)�！鴱母旧现v，內(nèi)容的價(jià)值體現(xiàn)在上，只有獨(dú)特的內(nèi)容、只有網(wǎng)站獨(dú)有的內(nèi)容，才能夠成為用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的動(dòng)因。
不過(guò)，這就帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題，在信息傳播如此快速、便捷的今天，真的存在可稱為的內(nèi)容么？
獨(dú)特內(nèi)容的困惑
從簡(jiǎn)單的字面理解，只要網(wǎng)站的內(nèi)容是的，并且內(nèi)容中包括自己的觀點(diǎn)、視角甚至是將別人的觀點(diǎn)以自己的語(yǔ)言方式或習(xí)慣重新組合，便可視作獨(dú)特內(nèi)容。從這個(gè)角度看，獨(dú)特內(nèi)容的存在是毋庸置疑的。
但是，對(duì)搜索引擎而言呢？比如說(shuō)，某個(gè)網(wǎng)站在內(nèi)容建設(shè)時(shí)從不、拷貝其他網(wǎng)站，全部為，但這樣能否保證被搜索引擎認(rèn)為是？
答案顯然是不容樂(lè)觀的：網(wǎng)站本身無(wú)力控制其他網(wǎng)站如何處理自己的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包理解是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面；SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)傳播、頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為。深圳網(wǎng)絡(luò)推廣公司在某一方面更加出色而去其糟粕；為了在某方面更優(yōu)秀而放棄其他不太重要的方面；使某人/某物變得更優(yōu)秀的方法/技術(shù)等。在計(jì)算機(jī)算法領(lǐng)域，優(yōu)化是指通過(guò)算法得到要求解問(wèn)題的更優(yōu)解。如今，或刻薄點(diǎn)說(shuō)抄襲，已成為網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)中的最普遍手段，以Vista天地為例，往往我們一篇文章發(fā)出后，很快便會(huì)出現(xiàn)十幾篇甚至幾十篇的Clone版本，所謂的便不存在了。
這種情況是不可避免的，網(wǎng)站自身對(duì)此也是無(wú)能為力的，不過(guò)，搜索引擎對(duì)此似乎也沒(méi)有太好的辦法，正如我們之前在復(fù)制會(huì)影響原始網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威 性么一文中探討的那樣，搜索引擎在判斷內(nèi)容的原始方面的準(zhǔn)確性距理想程度的距離仍然十分遙遠(yuǎn)，事實(shí)上，很多搜索引擎只是簡(jiǎn)單地將其首先索引、收錄到 的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)注為原始，而將其他的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)注為duplicate content，或降低排名或置于補(bǔ)充索引，而事實(shí)上，相應(yīng)內(nèi)容出現(xiàn)在Internet上的時(shí)間與其索引時(shí)間是兩個(gè)概念，這之中存在很大的偏差。仍以 Vista天地為例，同樣的一篇文章，在搜索結(jié)果頁(yè)面排名中往往遠(yuǎn)落后于網(wǎng)易學(xué)院或天極網(wǎng)的相應(yīng)頁(yè)面。
當(dāng)內(nèi)容不具有獨(dú)特性時(shí)，用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的動(dòng)因還存在么？
簡(jiǎn)單地說(shuō)，如果Vista天地的所有內(nèi)容均能在其他網(wǎng)站中看到，比如說(shuō)網(wǎng)易學(xué)院或天極網(wǎng)，那么，用戶為什么要訪問(wèn)Vista天地而不是直接訪問(wèn)網(wǎng)易學(xué)院？相對(duì)而言，那兒的內(nèi)容更加豐富。
對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，也存在同樣的問(wèn)題：為什么要在搜索結(jié)果頁(yè)面中顯示或在靠前的位置顯示Vista天地的網(wǎng)頁(yè)？
當(dāng)然，從網(wǎng)站整體來(lái)看，只要網(wǎng)站能夠持續(xù)不斷地內(nèi)容，便可逐漸累積權(quán)威度，隨著時(shí)間的推移，便有可能成為 同領(lǐng)域、同行業(yè)的權(quán)威網(wǎng)站。而對(duì)SEO而言，這是最關(guān)鍵的，只有獲得搜索引擎的信任，才稱得上是成功的SEO。同時(shí)，持續(xù)不斷的內(nèi)容也能夠促使用戶 訪問(wèn)網(wǎng)站。不過(guò)，網(wǎng)站權(quán)威度的建立，已不僅僅是內(nèi)容的范疇所能涵蓋的了。
